Videogames, la nuova frontiera della pubblicità

Giovanna Capetti — Sat, 06 Feb 2010 10:21:39 +0000

Per definizione un ‘medium’ è un mezzo tramite il quale si veicola qualcosa, per esempio un messaggio. Nell’ambito della comunicazione si sono diffusi i ‘mass media‘, mezzi di comunicazione di massa attraverso i quali è possibile veicolare un messaggio a molti utenti.
Televisione/cinema, carta stampata e radio sono i tradizionali (vecchi?) media. Il loro scopo principale è (era) quello di intrattenere il numero maggiore di utenti possibili per lunghi periodi. La pubblicità ne faceva – e ne fa tuttora – da padrone. Pubblicità in tutte le salse: divertenti o patetiche, innovative o tradizionali, simpatiche o noiose… Sta di fatto che una pubblicità nell’ora di punta dopo un tg serale ha un notevole impatto.

E poi è arrivato Internet.
E poi in televisione i programmi sono di una bassezza culturale mostruosa!
E poi andare al cinema ormai costa 8€!
E poi l’informazione della carta stampata non è mai neutra perché non è mai svincolata dalla politica!

Internet è il medium di oggi. Se escludiamo il prezzo dell’abbonamento al provider, nel Web troviamo ogni possibile risorsa, anche gratuitamente. Internet ha tolto una grande fetta di sharing alla televisione, al cinema, alla carta stampata. E la pubblicità? Sicuramente non ha il giro d’affari di quella sui media tradizionali, però è sempre presente (siti commerciali, banner, forum dedicati, ecc.). La pubblicità trova il suo spazio anche lì.
Sottolineo però l’importanza della pubblicità per gli utenti: essa è quella che paga i contenuti che ci vengono offerti gratuitamente.

Ma arriviamo ai videogiochi, siano essi online o offline. Ore e ore davanti alla Playstation / Xbox / Wii, ma anche davanti al PC connessi in internet. In un simulatore di una partita di calcio, come possono mancare i cartelloni pubblicitari a bordo campo? Non solo non danno fastidio, ma aumentano anche il realismo del gioco. L’in-game advertising lavora sul nostro inconscio: difficilmente un gamer di PES si sofferma a guardare i cartelloni, ma è proprio così che deve funzionare!
Un altro esempio di pubblicità nei videogiochi online è stata quella della campagna elettorale del Presidente USA Barack Obama che, tramite Xbox Live, ha inserito la propria propaganda elettorale online, con riferimento al proprio sito internet voteforchange.com.

La pubblicità approda anche qui.

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