Fare del SEO oggi significa utilizzare dei trucchetti (più o meno leciti), che sfruttino una serie di parametri statistici per lo più automatici/meccanici (keyword, scambio link, ecc.) che rendano il nostro sito Google-friendly, che portino traffico e che si traducano in termini di guadagno (Adsense o e-commerce o servizi). That’s all!Solo ultimamente si è capito l’importanza dei contenuti. Essi devono essere originali e frequenti (se scritti con un occhio al SEO sempre meglio, vero?).
La soluzione? Cercare articolisti che scrivano articoli di 200-300 parole su un determinato argomento e pagarli, o col revenue sharing (guadagni derivati dai click su annunci pubblicitari presenti nella pagina dell’articolo), o con piccole somme, da 1€ a 3€ ad articolo. Credo che nella maggior parte dei casi la quantità prevalga sulla qualità dei contenuti.

Cosa sta succedendo oggi che influenzerà il mondo della ricerca domani?

La quantità di dati presente nel web (o negli intranet delle aziende) è enorme. Diventa sempre più necessaria la possibilità di estrapolare informazioni da testi, soprattutto quelli non strutturati. A questo proposito sta prendendo piede la tecnologia semantica, ossia software semantici in grado di gestire testi redatti in linguaggio naturale in modo che i concetti e le relazioni in essi contenute siano comprensibili dai computer.

Non parliamo qui di processi bottom-up tanto cari al Web 2.0 (per esempio etichettatura di risorse tramite il tagging), ma di un particolare e difficile processo top-down, che impiega personale qualificato (in primis i linguisti).
Se ne occupano laboratori di ricerca, CNR, ma anche aziende private. In Italia il Trentino è una regione all’avanguardia nella ricerca in questo settore.

La sfida è grande, la posta in gioco è alta. Il sogno del Web 3.0 o Web sematico è anche questo: la qualità trionferà sulla qualità!

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Quando pubblico un articolo nel mio piccolo blog, soprattutto se penso che sia di qualità, lo segnalo ai siti di social bookmarking [per social bookmarking si intende una piattaforma in cui gli utenti segnalano risorse interessanti del Web, suddivise per categorie e taggate] e può darsi che qualcun altro, nel proprio blog, citi il mio articolo. Più persone citano l’articolo, più sale la popolarità o reputazione del mio blog. Si tratta di una duplice popolarità: la popolarità in numero di utenti che visitano il mio blog, e la popolarità secondo i motori di ricerca, i quali assegnano un punteggio – un valore al sito (Google assegna un valore denominato PageRank).

I motori di ricerca indicizzano i contenuti del blog (oggi Google e Bing indicizzano anche i tweets e i profili di Facebook), che sono integrati nei risultati delle SERP (i risultati che il motore di ricerca restituisce a fronte di una query o interrogazione).

Oggi è più facile aggiornare pagine. Tutti lo possono fare, possedendo, per esempio un blog e condividendo la conoscenza. La ricerca e il social hanno bisogno l’un l’altro: la prima per avere sempre news fresche e aggiornate, l’altro per essere visibili e crearsi una propria reputazione nel Web.

E cosa c’entra il SEO con tutto questo?
I contenuti nuovi e di qualità, i link sui social bookmarking (link popularity), il flusso di utenti che vive nei social network – che attivamente o passivamente si imbattono nell’articolo (al quale arrivano tramite ricerca attiva o che vedono linkato nella bacheca di Facebook o che scorre tra i Tweets)… bhè, tutto questo è manna per il SEO!

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